气垫传奇

NIKE和迈克尔·乔丹的合作，改变了整个商业与体育世界。

企业和球星的合作，从简单的广告代言模式进入到了建立个人品牌，并能影响全球的流行文化。

在当时来看，这是一个大胆的，颠覆性的创举。

即使到了乔丹早已退役的今天，Air Jordan的球鞋依然是篮球鞋中的极品，球迷及收藏家们的最爱。

但是，NIKE和乔丹是如何开始合作的，又是如何突破传统并达成这样的商业合作模式的，却鲜为人知。

《AIR》（气垫传奇）这部纪实电影，讲述了NIKE如何在逆境中，不按常理出牌，才战胜强大的对手，让乔丹心甘情愿在合同上签字的全过程。

马特·达蒙和本·阿弗莱克这对好基友主演，本·阿弗莱克还是导演和制片。

这也是一部关于提问带来改变和创新的电影。

当时匡威和阿迪达斯占了绝大多数的市场份额，NIKE和他们相比，太弱小了。

NIKE的篮球鞋部门因为亏损严重，董事会在考虑将这个部门整体裁掉。

篮球鞋部门的几个高管人心惶惶，既害怕丢掉工作，又不知道该怎么做才能扭转这个局面。

负责球员签约的资深球探桑尼，建议将所有的预算拿出来签一个潜在的新星：迈克尔·乔丹。

可是遭到了从CEO、到乔丹的经纪人，以及其他同事的强烈反对。

因为乔丹多次公开宣称：“我不喜欢NIKE，我喜欢阿迪达斯，我不会穿着3流球鞋去比赛。”

但桑尼相信，乔丹就是NIKE要找的那个人，NIKE才能为乔丹开创一个时代。可惜没有人相信他。

这时，匡威和阿迪达斯凭借着强大的财力和市场影响力，也朝乔丹发动了猛攻。

对优秀球员争夺成功与否，就能决定一家体育用品公司的生死。

桑尼为了争取到和乔丹见面的机会，赌上自己的职业生涯，甚至会被起诉的风险，违背行规，去见了乔丹的母亲。

他告诉乔丹的母亲，有3家公司在争取你的儿子，但是为了你儿子的前途着想，你可以分别问3家公司3个问题。

当你去见匡威的总裁的时候，问他：“如何才能让我儿子成最牛逼的那个人？”

当你去见阿迪达斯总裁的时候，问他们：“你们4个人，谁能做主？”

现在，你可以问我：“我为什么会在这里？”

除了第3个问题，桑尼当场给出了答复外，另外2个问题，乔丹的母亲分别问了匡威和阿迪达斯的总裁，也得到了她的答案。

整个事件，最大的转折，就是桑尼提出的这3个问题。

如果桑尼自己说出答案，乔丹的妈妈一定是不相信的。只有让她亲自问出这个问题，亲耳听到、亲眼看到，才能知道最隐秘的、最不为人知的真相。

而这3个答案，将决定她儿子——迈克尔·乔丹的未来。

关于乔丹要从每双售出的球鞋中抽成这一重要条款，也凭借着不断提问来展现相互之间的交锋。

可以说，当时NIKE为乔丹打破了行业惯例，连NBA的规则都置之不顾，赌上了一切。

那时，还没有人知道年轻的乔丹到底会有什么表现，会给NBA以及世界篮球运动带来什么。

对NBA感兴趣的同学，可以看这部电影，可以从商业人士的视角，看他们是如何评估奥拉朱旺、斯托克顿这些刚刚崭露头角的球员的。

如何提出一个好问题？看了这部电影，也许会有一点点感悟。